U eri masovne proizvodnje, gde se kozmetički proizvodi često posmatraju samo kroz prizmu profita i marketinga, Dušica Krajnović, diplomirani biohemičar, odlučila je da krene težim, ali autentičnijim putem.
Njen put nije počeo u laboratoriji velike korporacije, već mnogo ranije, pre skoro petnaest godina, kada je prvi put osetila čaroliju eterskih ulja. Ta rana fascinacija dobila je naučnu potvrdu tokom studija, gde je kroz procese destilacije sopstvenim rukama stvarala esencije biljaka. Danas, sa 29 godina, ona stoji iza brenda „Fitokozmetika Kozma”, nazvanog po svetim vračevima Kozmi i Damjanu, noseći sa sobom blagoslov i duboku etičku odgovornost prema svakom proizvodu koji izađe iz njene radionice.
– Svet eterskih ulja me je očarao mnogo pre fakulteta, a kada sam na studijama dobila priliku da ih sama pravim procesom destilacije, taj svet me je potpuno osvojio. Počela sam duboko da istražujem stranu literaturu i, shvativši koliko su ova ulja efikasna, krenula sam u izradu proizvoda koji imaju stvaran terapeutski efekat, priča Dušica.
Odluka da hobi i višegodišnje istraživanje pretoči u zvaničan brend bila je rezultat unutrašnje borbe. Dušica je osam godina pravila prirodne preparate za uski krug ljudi pre nego što je skupila hrabrost da istupi na društvene mreže. NJen „unutrašnji kritičar” bio je glasan, ali je poziv da pomogne drugima, naročito deci sa problematičnom kožom, bio jači. Fokus brenda su „osetljive grupe” – bebe, trudnice i dojilje. Kao majka, Dušica je postala svesna rizika koje nose određena jedinjenja, čak i ona prirodna, ukoliko se ne koriste pravilno u tim specifičnim životnim razdobljima.
Razlika od komercijalne kozmetike
– Brend sam pokrenula nakon osam godina pravljenja prirodnih proizvoda jer su to ljudi stalno tražili. Dugo sam se borila sa sobom da li da istupim javno, ali sam prelomila kada sam shvatila da moje znanje može pomoći deci i roditeljima da prevaziđu probleme sa zdravljem, kaže Dušica.
Suštinska razlika između „Kozma” kozmetike i one komercijalne leži u samom korenu formulacije. Industrijska kozmetika koristi gotove farmaceutske baze, naftne derivate i sintetičke materijale koji mogu biti kontaminirani kancerogenim supstancama tokom procesa prečišćavanja, dok su Dušičini sastojci čisti biljni proizvodi. Posebno je kritična prema upotrebi rafinisanih derivata nafte u kremama za decu koje se decenijama koriste, iako nauka ukazuje na njihovu problematičnost.
– U komercijalnoj kozmetici nalazimo mnoštvo sintetičkih supstanci i naftnih derivata koji stvaraju veštački zaštitni sloj na koži. Problem je što se ti derivati prečišćavaju supstancama koje su dokazano kancerogene i njihovi tragovi ostaju u finalnim proizvodima koje mažemo na dečju kožu. Prirodna kozmetika, po mom standardu, pravi se isključivo od bilja, butera i čistih ulja, objašnjava Dušica.
Srce proizvodnje su macerati, koji se dobijaju na starinski način. Biljke se potapaju u ulje i ostavljaju da odstoje tačno četrdeset dana, kako bi se izvukla sva aktivna jedinjenja. Dušica sama bere biljke, recimo, lavandu, neven i smilje uzgaja sama, dok kantarion i koprivu prikuplja na proplancima i u šumama sela u Šumadiji, daleko od svakog izvora zagađenja.
– Nosim makazice, nikada ne čupam biljku iz korena i ne oberem sve na jednom mestu, jer tako ostaje biodiverzitet za buduće generacije. Veoma je važno znati kada se koja biljka bere – većina se bere po jakom suncu jer ono tada izvlači aktivne komponente u sam cvet i vrh biljke, navodi sagovornica.
Kada je reč o biljkama koje su se pokazale kao najefikasnije u njenim formulacijama, izbor se godinama profilisao kroz praksu i iskustvo. Iako ističe da je teško izdvojiti samo nekoliko, u njenom radu posebno mesto zauzimaju određene biljke.
– Najviše izdvajam neven, kantarion, kamilicu, lavandu i smilje. Ne bih mogla sve da ih poređam po važnosti, ali su mi one najuniverzalnije što se tiče primene. Kraljice među njima su lavanda i neven.
Neven opisuje kao izuzetno nežnu, a istovremeno veoma delotvornu biljku, zbog čega je čest sastojak formulacija namenjenih osetljivoj koži. Lavanda, s druge strane, ima izraženo umirujuće dejstvo, a posebno ističe značaj kvaliteta eterskog ulja koje koristi.
– Etersko ulje lavande koje uvozim iz Francuske je pravo etersko ulje koje sme da se stavlja direktno na kožu. To je jedino etersko ulje koje može da ide direktno na kožu, recimo kod opekotina ili rana koje treba da zacele, navodi Dušica.
Delotvorna krema za atopijski dermatitis
Kada je reč o najmlađima, Dušica primenjuje rigorozne mere opreza. U njenim proizvodima za bebe nema eterskih ulja, jer smatra da je dečiji organizam previše nežan za izlaganje aktivnim jedinjenjima koja mogu izazvati alergije. Umesto njih, koristi hidrolate, koji su nusproizvod destilacije, a koji zadržavaju lekovitost u znatno blažoj formi. Takođe, u proizvodima za decu do godinu dana izbegava pčelinje proizvode, dok za odrasle koristi isključivo domaći, žuti neizbeljeni vosak i propolis namenjen dubinskoj regeneraciji kože.
– Smatram da nije potrebno izlagati mlad organizam tolikom broju aktivnih materija, jer to može izazvati iritacije. Za bebe koristim isključivo visokokvalitetna organska biljna ulja i hidrolate, koji su nežnija frakcija dobijena destilacijom. Pčelinji vosak koristim u minimalnim količinama, recimo u vaginaletama, ali strogo pazim na koncentraciju kako se ne bi stvorio neželjeni sloj, objašnjava Dušica.
Među najtraženijim proizvodima izdvaja prirodne sapune, hidratantnu kremu sa smiljem, vaginalete i ulje za rast kose, ali posebnu pažnju privlači krema za atopijski dermatitis, čiji su efekti, kako kaže, nadmašili očekivanja.
– Kada sam napravila kremu za atopijski dermatitis, znala sam da je efikasna, ali nisam očekivala da će tako brzo delovati.
Poverenje kupaca gradi kroz razgovor i individualan pristup. Pre preporuke proizvoda interesuje se za stil života i ishranu, jer smatra da spoljašnja nega ne može dati rezultate bez unutrašnjih promena.
– Nije mi bitno da prodam kremu ako neko radi nešto što iznutra izaziva problem. Pitam kakav je stil života i ishrana, pa uz adekvatnu negu brzo dolazimo do rezultata.
Budućnost brenda „Kozma” usmerena je ka očuvanju kvaliteta i edukaciji kupaca. Dušica je u Kragujevcu otvorila i „Spa za bebe”, proširujući svoju misiju na direktnu primenu bezbednih preparata u ranoj dobi. Iako se porudžbine primaju putem Instagrama, ona ne odustaje od ličnog kontakta na lokalnim bazarima gde kupci mogu da osete miris prave francuske lavande i dobiju personalizovan savet. Njen savet ženama koje žele da krenu sličnim putem je jednostavan: rad, trud i jasna vizija su jedini put do uspeha.
– Vrednost prirodne kozmetike će se u budućnosti filtrirati – opstaće oni koji ostanu dosledni kvalitetu i bezbednim formulacijama. Moja želja je da budem još prisutnija na mrežama i da nastavim sa inovacijama. Poručila bih svim ženama koje žele da spoje nauku i preduzetništvo da prave planove, zapisuju vizije i budu spremne na veliki rad, jer se jedino tako postižu pravi rezultati.
Piše: Maja Đorđević
